項(xiàng)目背景
在北歐烘焙市場(chǎng)中，傳統(tǒng)與簡(jiǎn)約風(fēng)格占據(jù)主導(dǎo)地位，色彩柔和、設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)的面包店比比皆是。然而，REGGIE面包店卻選擇了一條截然不同的道路，以大膽、鮮明的品牌形象設(shè)計(jì)脫穎而出，成為哥本哈根千禧一代心中的新寵。
公司簡(jiǎn)介
REGGIE，這家位于北歐的面包店，以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和美味的肉桂卷聞名。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的烘焙市場(chǎng)中，REGGIE不滿足于現(xiàn)狀，決心通過(guò)創(chuàng)新的品牌形象策劃，打破傳統(tǒng)束縛，吸引更多年輕消費(fèi)者的目光。
設(shè)計(jì)理念
柏林設(shè)計(jì)師Carla Palette負(fù)責(zé)REGGIE的品牌形象設(shè)計(jì)，她的目標(biāo)是創(chuàng)造一種獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，既能在擁擠的烘焙市場(chǎng)中脫穎而出，又能為未來(lái)進(jìn)入北歐市場(chǎng)的新面包店提供新的思路。Carla從都市文化中汲取靈感，將品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)成一種大膽的對(duì)比，與市場(chǎng)上常見(jiàn)的“簡(jiǎn)約無(wú)華”風(fēng)格形成鮮明反差。
視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)
REGGIE的中央標(biāo)志是一個(gè)大膽的組合，與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的典型“簡(jiǎn)約”品牌形成鮮明對(duì)比。Carla選擇了Thunder作為主要字體，這款字體不僅挑戰(zhàn)了人們的預(yù)期，還巧妙地向傳統(tǒng)品牌風(fēng)格致敬，創(chuàng)造出既熟悉又引人入勝的視覺(jué)效果。此外，Carla還嘗試了多種色彩組合，最終確定了以火橙色和奶油色為主的調(diào)色板，這一選擇不僅在烘焙類別中脫穎而出，還直觀地表達(dá)了店主和烘焙師對(duì)烘焙事業(yè)的熱情與奉獻(xiàn)。
品牌包裝設(shè)計(jì)與策劃
在品牌包裝設(shè)計(jì)方面，Carla同樣注重創(chuàng)新與獨(dú)特性。她設(shè)計(jì)了一系列與品牌形象相匹配的包裝，既保證了產(chǎn)品的保護(hù)性，又提升了整體的視覺(jué)效果。同時(shí)，Carla還參與了品牌包裝策劃，確保包裝設(shè)計(jì)能夠與品牌形象、宣傳語(yǔ)等形成統(tǒng)一的整體，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和記憶點(diǎn)。
識(shí)別顏色與定位
火橙色和奶油色的組合成為REGGIE的品牌識(shí)別色，這一色彩選擇不僅符合品牌年輕、活力的定位，還能在眾多烘焙品牌中迅速吸引消費(fèi)者的注意。REGGIE的定位清晰明確，即面向哥本哈根的千禧一代，提供獨(dú)特、美味的烘焙產(chǎn)品，同時(shí)傳遞出品牌對(duì)烘焙藝術(shù)的熱愛(ài)與追求。
使命、愿景與價(jià)值觀
REGGIE的使命是通過(guò)創(chuàng)新的烘焙產(chǎn)品和獨(dú)特的品牌形象，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的烘焙體驗(yàn)。其愿景是成為北歐烘焙市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)行業(yè)潮流。在價(jià)值觀方面，REGGIE注重品質(zhì)、創(chuàng)新和可持續(xù)性，致力于為消費(fèi)者提供健康、美味的烘焙食品。
宣傳語(yǔ)與受眾分析
REGGIE的宣傳語(yǔ)“Bold, Unapologetic, and Polarising”（大膽、無(wú)畏、引人注目）精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌的個(gè)性和態(tài)度。通過(guò)受眾分析，Carla發(fā)現(xiàn)哥本哈根的千禧一代對(duì)新鮮事物充滿好奇，追求個(gè)性化和獨(dú)特性。因此，REGGIE的品牌形象設(shè)計(jì)正是為了滿足這一受眾群體的需求，通過(guò)大膽的視覺(jué)元素和獨(dú)特的品牌故事，吸引他們的關(guān)注和喜愛(ài)。
設(shè)計(jì)師介紹
Carla Palette，這位才華橫溢的柏林設(shè)計(jì)師，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的思維，為REGGIE打造了一個(gè)令人難忘的品牌形象。她的作品不僅展現(xiàn)了設(shè)計(jì)的力量，更體現(xiàn)了對(duì)品牌文化的深刻理解。Carla Palette官網(wǎng)鏈接
文章小結(jié)
REGGIE面包店通過(guò)顛覆傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計(jì)，成功地在北歐烘焙市場(chǎng)中脫穎而出。從品牌標(biāo)志到包裝設(shè)計(jì)，從色彩選擇到宣傳語(yǔ)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了品牌的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。Carla Palette的設(shè)計(jì)不僅為REGGIE帶來(lái)了視覺(jué)上的沖擊力，更賦予了品牌深厚的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值。未來(lái)，REGGIE將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、品質(zhì)、可持續(xù)性的價(jià)值觀，引領(lǐng)北歐烘焙市場(chǎng)的新風(fēng)尚。
