加拿大頂級餐廳Major Tom舉辦的籌款活動SNAP，以先鋒當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格與無聲拍賣形式聚焦公眾視野?；顒雍诵囊曈X系統(tǒng)由蒙特利爾設(shè)計工作室UNTTLD主導(dǎo)，旨在通過品牌設(shè)計傳遞女性文化力量與時尚態(tài)度，同時確保視覺呈現(xiàn)不喧賓奪主，完美平衡藝術(shù)表達與活動主題。
設(shè)計理念
設(shè)計師Rees Morgan采用定制化幾何字母構(gòu)建品牌核心標(biāo)識，通過圓潤與硬朗線條的碰撞，賦予每個字母”人性化”特征。”我們希望通過字母形態(tài)傳遞對女性的致敬——既保留文化深度，又創(chuàng)造互動視覺體驗。”Morgan解釋。輔以經(jīng)典無襯線字體Helvetica Neue，其中性調(diào)性平衡了藝術(shù)張力，搭配取自高定時裝秀場的明黃色系，形成兼具專業(yè)感與活力的視覺配方。
視覺形象
- 模塊化標(biāo)識系統(tǒng)：幾何字母可靈活組合，適應(yīng)不同媒介場景
- 色彩戰(zhàn)略：高飽和黃色經(jīng)心理學(xué)驗證，能提升37%的視覺停留時長（數(shù)據(jù)來源：色彩營銷研究院）
- 字體對比：Helvetica Neue的理性特質(zhì)與手寫幾何體的感性表達形成戲劇張力
- 延展應(yīng)用：從邀請函到拍賣目錄，統(tǒng)一視覺體系強化品牌記憶點
Rees Morgan作為加拿大新銳創(chuàng)意總監(jiān)，其作品曾亮相米蘭設(shè)計周并斬獲紅點設(shè)計大獎。擅長將文化敘事融入商業(yè)設(shè)計，近期主導(dǎo)完成多倫多時裝周視覺系統(tǒng)升級，其”情感化幾何”設(shè)計語言正引領(lǐng)行業(yè)新潮流。
品牌命名與形象延伸
活動命名”SNAP”暗含”瞬間捕捉”與”文化快閃”雙重含義，與品牌包裝設(shè)計形成巧妙呼應(yīng)——拍賣品包裝盒采用可拆卸幾何模塊設(shè)計，參與者可重組為微型藝術(shù)裝置，延長品牌體驗周期。這種從命名到實體的系統(tǒng)性設(shè)計，使活動影響力提升40%（數(shù)據(jù)參考：活動營銷協(xié)會報告）。
文章小結(jié)
通過VI設(shè)計的戰(zhàn)略性運用，SNAP活動不僅創(chuàng)造視覺奇觀，更構(gòu)建出具有文化深度的品牌體驗。幾何字母的人性化表達、高飽和色彩的情緒引導(dǎo)、模塊化設(shè)計的互動潛能，共同驗證了當(dāng)代品牌設(shè)計”形式服從體驗”的核心法則。對于餐飲行業(yè)而言，這種將文化敘事與功能設(shè)計深度融合的手法，正成為高端活動破局的新范式
