項(xiàng)目背景
Stappa，一家位于西墨爾本的葡萄酒品牌，致力于從澳大利亞各地甄選獨(dú)特且小眾的葡萄品種，釀造出“無(wú)負(fù)擔(dān)”的美味佳釀。品牌創(chuàng)始人秉持真實(shí)、清新的理念，攜手悉尼的Studio Chenchen設(shè)計(jì)工作室，共同打造了一套引人入勝的品牌戰(zhàn)略與視覺(jué)形象，以精準(zhǔn)傳達(dá)Stappa的品牌精髓。
公司簡(jiǎn)介
Stappa品牌以“Grape, Dirt & Gusto”（葡萄、土地與熱情）為核心概念，靈感源自已故美食家Anthony Bourdain對(duì)食物的熱愛(ài)與無(wú)矯飾態(tài)度。Stappa旨在頌揚(yáng)葡萄酒的工藝與品質(zhì)，摒棄任何傲慢與教條，讓每一口酒都充滿(mǎn)純粹與真誠(chéng)。品牌擁有兩大產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)差異化的視覺(jué)語(yǔ)言，既保持了品牌間的聯(lián)系，又實(shí)現(xiàn)了交叉銷(xiāo)售的可能性。
設(shè)計(jì)理念
Studio Chenchen在設(shè)計(jì)過(guò)程中，深入理解了Stappa的品牌定位與市場(chǎng)需求，提出了以視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)）為核心的設(shè)計(jì)策略。通過(guò)精心挑選字體、色彩與插圖，為不同產(chǎn)品線(xiàn)賦予了獨(dú)特的視覺(jué)性格，同時(shí)確保了品牌整體的一致性。
視覺(jué)形象
- Dog Town Edition（高端限量版）：采用Pangram Pangram的優(yōu)雅襯線(xiàn)字體Eiko作為標(biāo)志，搭配紅色元素，與整體的黑白設(shè)計(jì)形成鮮明對(duì)比，既顯高貴又不失活力。
- Stappa Standards（標(biāo)準(zhǔn)版）：選用更具“l(fā)o-fi”風(fēng)格的Pariah重型黑體字體，營(yíng)造輕松愉悅的氛圍。同時(shí)，通過(guò)隨機(jī)變化的“a”字母設(shè)計(jì)，增添了一絲驚喜與趣味，寓意葡萄酒釀造過(guò)程中的不確定性與探索精神。
logo設(shè)計(jì)
在logo設(shè)計(jì)上，Studio Chenchen注重細(xì)節(jié)與創(chuàng)意的結(jié)合。Dog Town Edition的logo以精致典雅見(jiàn)長(zhǎng)，而Stappa Standards則更加隨性自由，兩者共同構(gòu)成了Stappa品牌豐富多元的視覺(jué)語(yǔ)言。
識(shí)別顏色
紅色在Dog Town Edition中被巧妙運(yùn)用，不僅作為區(qū)分于Stappa Standards的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，更與黑白主調(diào)相得益彰，提升了整體的視覺(jué)沖擊力。而Stappa Standards則通過(guò)色彩與字體的搭配，傳遞出輕松、親民的品牌形象。
其他內(nèi)容
為了更生動(dòng)地講述品牌故事，Studio Chenchen還創(chuàng)作了一系列粗獷、富有表現(xiàn)力的炭筆插圖。這些插圖不僅是對(duì)澳大利亞土壤與風(fēng)土的有機(jī)致敬，更通過(guò)不同的藝術(shù)風(fēng)格，反映了兩款葡萄酒的品味與氛圍。例如，為Zibibbo Col Fondo設(shè)計(jì)的沖浪者插圖，展現(xiàn)了其作為夏日佳釀的活力；而為Grenache等紅酒設(shè)計(jì)的“葡萄酒鑒賞家”趣味漫畫(huà)，則賦予了產(chǎn)品更成熟的韻味。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Studio Chenchen是一家位于悉尼的設(shè)計(jì)工作室，由創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Olivia Chen領(lǐng)導(dǎo)。工作室擅長(zhǎng)將品牌理念轉(zhuǎn)化為具有吸引力的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意與精湛的工藝，為眾多品牌打造了令人難忘的形象。在Stappa項(xiàng)目中，Studio Chenchen充分展現(xiàn)了其在品牌形象設(shè)計(jì)（ci設(shè)計(jì)）與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（vis設(shè)計(jì)）領(lǐng)域的深厚功底。
文章小結(jié)
Stappa品牌的vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目，是Studio Chenchen在品牌形象設(shè)計(jì)（CI設(shè)計(jì)）領(lǐng)域的一次成功實(shí)踐。通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位、創(chuàng)新的視覺(jué)語(yǔ)言與豐富的文化內(nèi)涵，Stappa不僅成功塑造了獨(dú)特的品牌形象，更在競(jìng)爭(zhēng)激烈的葡萄酒市場(chǎng)中脫穎而出。未來(lái)，隨著品牌影響力的不斷擴(kuò)大，Stappa將繼續(xù)以匠心獨(dú)運(yùn)的葡萄酒與引人入勝的視覺(jué)形象，贏得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)可。
