“問索尼克品牌代理公司你是否只做索尼克logo就像問視覺代理公司他們是否只做名片?！?/p>
總部位于德國(guó)的索尼克品牌公司Amp的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人米歇爾?阿爾諾斯如是說。目前，它在瑞士、意大利、中國(guó)和美國(guó)都設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。這種擴(kuò)張表明，聲音設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性日益上升它所涵蓋的范圍也同樣廣闊。
兩秒聲音logo在廣告結(jié)尾播放動(dòng)畫的日子一去不復(fù)返了。你可能還記得英特爾的噪音和麥當(dāng)勞的”我愛它”但它們不是為整體體驗(yàn)而設(shè)計(jì)的。Amp對(duì)這種新型的聲音工作有一個(gè)術(shù)語(yǔ):聲音DNA。
該公司首席營(yíng)銷官烏利?里斯(Uli Reese)表示，這是他認(rèn)為對(duì)品牌而言最大的錯(cuò)誤?！拔铱措娨晱V告，看到logo音響設(shè)計(jì)，這是我們的大腦無法理解的。我們大腦的解剖結(jié)構(gòu)并不能理解聲音和噪音。回憶音樂是很奇怪的我們是莫扎特出生.”
里斯說，以音樂為導(dǎo)向的品牌塑造有更強(qiáng)的記憶力，就像你在青春期學(xué)習(xí)一首流行歌曲，當(dāng)你80歲時(shí)聽到兩秒鐘，你仍然會(huì)唱它一樣。通過創(chuàng)造聲音DNA，品牌可以為不同的觸點(diǎn)提取聲音，創(chuàng)造更全面的體驗(yàn)。
然而，理論與實(shí)際之間存在著一定的差距。里斯說:“這個(gè)過程需要有嚴(yán)重的破壞。我看了一遍又一遍。我想大喊:別找一匹跑得更快的馬，我們已經(jīng)有車了?！?/p>
從品牌到流行音樂
他們與西班牙對(duì)外銀行合作的一個(gè)項(xiàng)目顯示了現(xiàn)代聲音品牌的靈活性。對(duì)于該銀行的所有接觸點(diǎn)(必須覆蓋該行存在的所有35個(gè)國(guó)家)，Amp創(chuàng)建了一套音樂曲目，這些曲目跨越用戶界面(如該銀行的移動(dòng)應(yīng)用程序)、廣告活動(dòng)和YouTube頻道的聲音標(biāo)識(shí)元素。
聲音DNA的另一個(gè)重要部分是它是可共享的:BBVA與樂隊(duì)Maico共享聲音，他們“在自己的藝術(shù)家項(xiàng)目下獲得了重新詮釋和發(fā)布BBMA聲音DNA的創(chuàng)作自由”。
其結(jié)果是，《我們?nèi)绾螇?mèng)想》這首輕快向上的歌曲在Spotify上播放了近200萬次。這似乎是一個(gè)雙贏的局面;它讓BBVA獲得了藝術(shù)界的認(rèn)可，讓前途光明的樂隊(duì)Maico大受歡迎?！拔覀儎?chuàng)造流行文化，”他說。
“單純的視覺刺激是做不到的”
聲波品牌比以前更復(fù)雜了理解為什么需要它有助于理解為什么?？偛课挥诎⒛匪固氐さ膕onic品牌公司MassiveMusic的音樂和品牌主管呂克?范?斯蒂弗特(Luc van Stiphout)表示，最重要的原因之一是我們的注意力持續(xù)時(shí)間。
聲音比以往任何時(shí)候都重要，原因如下。首先是我們的注意力持續(xù)時(shí)間較短;“吸引人們注意力的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，”范Stiphout說?！澳阈枰?jiǎng)佑媚闼械馁Y源。
“你在打電話，你的筆記本電腦在你身邊，你的冰箱告訴你儲(chǔ)存牛奶我怎樣才能引起你的注意?你是怎么穿過去的?純粹的視覺刺激是做不到的?！?/p>
聲音是個(gè)好東西。視覺資產(chǎn)可以關(guān)閉關(guān)閉你的眼睛;聲音是360度。挑大梁時(shí)“,更多侵入性”;這位擁有dj經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)背景的音響設(shè)計(jì)師說。van Stiphout還指出，有研究稱，“大腦處理聲音輸入的速度比處理視覺輸入的速度快。”
“在過去，我們更依賴聽覺而不是視覺它不僅能更快地影響我們的情緒，而且處理起來也更快?！?/p>
“如果你做錯(cuò)了，你很快就會(huì)疏遠(yuǎn)別人”
這個(gè)理論是可行的，但是聲音是如何超越嘟嘟聲和警報(bào)的呢?以飛利浦(Philips)為例，當(dāng)這家科技公司希望將自己定位為“健康科技品牌”時(shí)，它的聲音品牌推廣音樂發(fā)揮了作用?！八敫纳苿e人的生活，”van Stiphout說:“所以這是技術(shù)和人類的結(jié)合?！?/p>
大眾音樂創(chuàng)造了一種獨(dú)特的樂器，它利用人體的聲音，以及飛利浦公司制造的聲音。最具代表性的產(chǎn)品:電燈泡。
一個(gè)多樣化的聲音庫(kù)被創(chuàng)造出來:心跳、手指折斷、大提琴弓演奏燈泡的燈絲。創(chuàng)建這種聲音基礎(chǔ)設(shè)施意味著品牌可以將其用于宣傳活動(dòng)、視頻，以及作為用戶界面(UI)和用戶體驗(yàn)(UX)一部分的設(shè)備上的數(shù)字觸點(diǎn)。
品牌有經(jīng)濟(jì)上的動(dòng)機(jī)來建立這種類型的聲音基礎(chǔ)設(shè)施;擁有一系列的聲音意味著他們不必每次在YouTube上發(fā)布新視頻或想要發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)都要?jiǎng)?chuàng)造新的品牌。
聲波品牌的范圍很廣。MassiveMusic的客戶包括英超聯(lián)賽(Premier League)和位于沙特阿拉伯沙漠中央的文化中心Ithra。
就像飛利浦的品牌塑造一樣，聲音對(duì)于英超聯(lián)賽創(chuàng)造一個(gè)更“人性化”的球員也很重要?！肮尽钡囊刈闱騾f(xié)會(huì)的圖像。伊特拉有更古典的風(fēng)格。根據(jù)van Stiphout的說法，它是關(guān)于“自始至終支持一種奇妙的感覺”，以及創(chuàng)造他們可以用于在線專題和特殊活動(dòng)的內(nèi)容。
下一個(gè)什么?
大規(guī)模音樂通常是在一個(gè)品牌項(xiàng)目完成80%左右的時(shí)候被引入的，van out說。這樣，就有足夠的時(shí)間“結(jié)婚”聲音和視覺效果。例如，迪克森巴希為后來的超級(jí)聯(lián)賽奠定了基礎(chǔ)。
盡管這兩家機(jī)構(gòu)的目標(biāo)都是一個(gè)類似的終點(diǎn)——完備的基礎(chǔ)設(shè)施-安培更喜歡從頭開始工作。這種不同的方法顯示了聲音在品牌推廣中的不確定地位。品牌可能不會(huì)把它放在首要位置，而視覺設(shè)計(jì)有著更豐富的歷史。
聲音品牌的另一個(gè)不為人知的地方是人的聲音助手。這里的挑戰(zhàn)很復(fù)雜:我們不可能知道這家科技巨頭的助手是誰蘋果，亞馬遜，谷歌Home -將成為主導(dǎo)力量。或者，品牌應(yīng)該創(chuàng)建自己的語(yǔ)音助手嗎?(MassiveMusic最近開發(fā)了三星的虛擬助理Bixby。)
未來尚不明朗，雖然兩家公司有不同的預(yù)測(cè)，但他們一致認(rèn)為，這對(duì)品牌的未來至關(guān)重要。未來的接口，它不會(huì)像我們現(xiàn)在擁有的任何東西。Arnese說”有趣的問題”是什么樣的混合功能將會(huì)出現(xiàn):“我如何使用聲音和聲音之間的相互作用來設(shè)計(jì)一個(gè)語(yǔ)音應(yīng)用程序?”
無論結(jié)果如何，品牌聲音之間的關(guān)系將變得更加緊密。
