設(shè)計(jì)工作室Brandpie為現(xiàn)在被稱為“前線艾滋病”的艾滋病慈善機(jī)構(gòu)重新命名并創(chuàng)建了一個(gè)新形象。
國(guó)際非政府組織(INGO)以前被稱為國(guó)際艾滋病毒/艾滋病聯(lián)盟，擁有超過25年的“前線”工作經(jīng)驗(yàn)。幫助抗擊艾滋病毒和艾滋病。
該慈善機(jī)構(gòu)成立于1993年，與世界各地的社區(qū)團(tuán)體合作，幫助邊緣人群獲得艾滋病治療或預(yù)防，關(guān)注人權(quán)。它現(xiàn)在在40多個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)。
人類免疫缺陷病毒(HIV)是一種可以通過血液和其他體液在人與人之間傳播的病毒，通過無保護(hù)的性行為或共用針頭等方式傳播。這種病毒會(huì)削弱人體的免疫系統(tǒng)，抑制人體抵抗感染的能力。
當(dāng)一個(gè)人的免疫系統(tǒng)被艾滋病病毒嚴(yán)重破壞時(shí)，他就會(huì)患上艾滋病，這是一系列潛在威脅生命的感染和疾病的總稱。
英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系(NHS)表示，目前還沒有治愈艾滋病的方法，但有一些治療方法可以幫助艾滋病患者活得更長(zhǎng)、更健康。
Brandpie的設(shè)計(jì)總監(jiān)斯科特?斯納什福爾德(Scott Snashfold)表示，在艾滋病正從全球各國(guó)政府的議程上消失之際，該公司進(jìn)行了改版。
“重塑品牌”旨在“激發(fā)人們重新關(guān)注尋找創(chuàng)新方法”他說，要結(jié)束艾滋病的流行，讓它重新引起人們的注意。
但他補(bǔ)充說，主要的“生物醫(yī)學(xué)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)對(duì)措施將在2030年終結(jié)艾滋病”他補(bǔ)充說，目前的“全球愿望”已經(jīng)不夠了，因?yàn)椤拔覀冸x實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)”，還有一些社會(huì)和人權(quán)問題需要考慮。
“中等收入國(guó)家中最邊緣化的群體仍然面臨偏見和不平等，這為他們獲得預(yù)防病毒傳播所需的治療制造了障礙?！彼f。
該慈善機(jī)構(gòu)的新名稱是為了重申其作為“關(guān)注人權(quán)的國(guó)際非政府組織”的地位，該組織活躍在“前線”。
該慈善機(jī)構(gòu)的舊名“不再適用”因?yàn)樗疤L(zhǎng)了，而且往往會(huì)被簡(jiǎn)化為一個(gè)縮寫詞或只是‘聯(lián)盟’，”Snashfold說。
新的“光明和大膽”visual identity以單詞Frontline AIDS in Quasimoda Heavy為特色，采用無襯線字體，全大寫，左對(duì)齊。
在文字的右邊是一個(gè)符號(hào)，類似于一個(gè)粘人，但也有字母F和a的組合在一個(gè)符號(hào)，以手繪的方式。
其他慈善機(jī)構(gòu)名稱的字母，如小寫的“I”還有一個(gè)倒寫的R也可以在符號(hào)中看到。
“這個(gè)符號(hào)有一種強(qiáng)烈的挑釁姿態(tài)，”Snashfold說。“它的簡(jiǎn)單讓每個(gè)人都可以使用它?！扒熬€”希望整個(gè)社區(qū)的人們都能感受到他們可以把這個(gè)符號(hào)貼在布告上、墻上、臉上無論前線艾滋病需要在哪里。”
調(diào)色板特點(diǎn)鮮明，對(duì)比色包括藍(lán)色，綠色，粉色和黑色。
Snashfold說“大聲”調(diào)色板的設(shè)計(jì)是為了“幫助組織制造一些噪音”。“所有的東西都是沖突的，不是經(jīng)典的優(yōu)雅，但這就是問題所在，”他補(bǔ)充道。
Brandpie還研究了慈善機(jī)構(gòu)的語氣。慈善海報(bào)上有各種各樣的信息，比如“你能看到這個(gè)世界不能看到的東西嗎?”還有“親吻恥辱再見”，主要用對(duì)比色的盒子包裝。
新形象的靈感來自于“艾滋病運(yùn)動(dòng)早期”的標(biāo)志和標(biāo)語牌。Snashfold補(bǔ)充道，在20世紀(jì)80年代，為了“恢復(fù)這種緊迫感”。
整個(gè)品牌使用的圖像都是來自該慈善機(jī)構(gòu)圖片庫的艾滋病患者及其社區(qū)的照片，該機(jī)構(gòu)自1993年成立以來一直在收集這些照片。
Snashfold說，與慈善有關(guān)的攝影往往“充滿陳詞濫調(diào)”，因此，給人“錯(cuò)誤的印象”的情況。前線輔助品牌宣傳使用的照片旨在講述“真實(shí)故事”他補(bǔ)充道。
雖然有些照片非常樂觀和自然，有微笑的人，但也有一些更抽象。
其中一個(gè)例子是一個(gè)人嘴里含著避孕套，上面寫著“我們不會(huì)再沉默了”在它的中心。
這張照片指的是性工作者被“傳授安全的性技巧，比如在口交時(shí)偷偷地用嘴涂避孕套，”Snashfold說。
他補(bǔ)充說，這種攝影的目的是突出那些阻止人們獲得幫助的人權(quán)問題，就像在那些人們因性取向而受到迫害的國(guó)家一樣，“對(duì)懲罰的恐懼可能會(huì)超過挺身而出”。
“這些問題會(huì)導(dǎo)致令人不舒服的討論，人們自然會(huì)回避這些討論?！彼f。“但這是一個(gè)看不見的、真實(shí)的艾滋病故事，全世界都必須看到，站在第一線意味著要直面這些敏感話題?！?/p>
未來幾個(gè)月，新的品牌將在所有接觸點(diǎn)推出，包括海報(bào)、通信、社交媒體和商品。
新的身份還包括更新的品牌指南、用于社交媒體的品牌電影，以及慈善網(wǎng)站和印刷材料的新內(nèi)容戰(zhàn)略，重點(diǎn)放在人們的“前線”上。的故事。
“前沿艾滋病”網(wǎng)站是由brighton的數(shù)字設(shè)計(jì)工作室Tilt根據(jù)Brandpie提供的品牌指南創(chuàng)建的。
