項目背景
在競爭激烈的飲料市場中，如何通過差異化定位脫穎而出？蒙特利爾設計師Hayley Lim為StillBitter Lemonade Co.打造的品牌形象策劃案例給出了答案。該品牌創(chuàng)始人以自身情感創(chuàng)傷為靈感，將“苦澀”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品核心賣點——超苦無糖檸檬水，通過視覺與敘事結(jié)合的方式，傳遞“直面?zhèn)床拍芡懽儭钡钠放评砟睢?/p>
公司簡介
StillBitter Lemonade Co.是一家總部位于加拿大蒙特利爾的創(chuàng)意飲品品牌，主打“零糖超苦檸檬水”。其產(chǎn)品定位突破傳統(tǒng)甜味飲料框架，以“苦澀”為情感載體，吸引追求個性表達與情感共鳴的年輕消費者。品牌通過品牌包裝策劃將產(chǎn)品與創(chuàng)始人真實故事綁定，形成獨特的情感營銷策略。
設計理念
設計師Hayley Lim以“情感可視化”為核心，將創(chuàng)始人經(jīng)歷的“毒性關(guān)系”轉(zhuǎn)化為設計語言。通過品牌設計中的視覺沖突與文案張力，構(gòu)建品牌與消費者之間的深度聯(lián)結(jié)。例如，產(chǎn)品包裝采用尖銳的字體排版與高對比度配色，隱喻“沖突與釋然”的情感歷程，同時強化“無糖=告別過去”的健康主張。
視覺形象
視覺形象設計是本案例的亮點之一：
- 字體選擇：采用Type Department的Faust字體與Bouk Ra的Oldschool Grotesk字體組合，尖銳的筆畫與復古風格形成強烈反差，呼應品牌“苦澀卻真實”的基調(diào)。
- 色彩策略：以“檸檬黃+深灰”為主色調(diào)，黃色代表希望，灰色象征沉淀，二者碰撞傳遞“從黑暗走向光明”的品牌敘事。
- 攝影風格：采用未修飾的寫實攝影，直白展現(xiàn)檸檬果肉的纖維質(zhì)感，強化“真實不偽裝”的品牌態(tài)度。
Logo設計
品牌Logo以抽象檸檬形態(tài)為基礎，內(nèi)部嵌入斷裂的鎖鏈圖案，象征“打破情感枷鎖”。設計師通過極簡線條與負空間運用，使Logo既具辨識度，又暗含深層寓意。該設計榮獲2023年加拿大品牌策劃設計獎項，成為行業(yè)經(jīng)典案例。
識別顏色
品牌主色“StillBitter黃”（Pantone 123C）與輔助色“暗影灰”（Pantone 426C）的組合，形成高記憶度的視覺符號。黃色用于突出產(chǎn)品名稱與核心賣點，灰色則應用于背景與文案，營造沉穩(wěn)可信的品牌氣質(zhì)。
其他內(nèi)容
為深化品牌影響力，StillBitter推出“Lemon-Aid”主題活動，邀請消費者分享個人“苦澀故事”并兌換限量飲品。該活動通過UGC內(nèi)容裂變，使品牌曝光量增長300%，印證了情感化品牌形象設計的商業(yè)價值。
設計師/設計公司介紹
本案主創(chuàng)設計師Hayley Lim是蒙特利爾知名藝術(shù)總監(jiān)，擅長通過視覺敘事傳遞品牌情感價值。其作品多次入選《Communication Arts》設計年鑒，服務客戶涵蓋食品、時尚與文化領域。
官網(wǎng)鏈接
文章小結(jié)
StillBitter Lemonade Co.的案例證明：成功的品牌形象策劃需深度融合品牌故事與消費者情感。通過差異化視覺設計、符號化色彩語言及情感共鳴活動，品牌不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品突圍，更構(gòu)建了可持續(xù)的文化認同。對于企業(yè)而言，將“痛點”轉(zhuǎn)化為“賣點”，或許是破局同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵。
