Prospect是一家位于加利福尼亞州文圖拉的家族式專業(yè)咖啡烘焙和零售公司，由布雷克和德里克·烏爾里希兄弟于2014年成立。他們致力于采用直接的方式采購咖啡，經(jīng)常與小農(nóng)場合作，這些農(nóng)場為咖啡支付溢價，并對其土地和鄰近社區(qū)進行再投資。他們從類似的角度處理烘焙問題，通過密切關注供應鏈前端的種植、收獲、分類和加工，能夠清楚地表達每種咖啡的特性，并尊重最終產(chǎn)品之前的工作。
為了更好地傳達Prospect的本地化精神和品牌理念，墨爾本的設計工作室Alter承擔了開發(fā)其視覺標識、包裝和商品設計的挑戰(zhàn)。Alter的解決方案旨在向“美國排版品牌的偉大遺產(chǎn)”致敬，同時融入友好和不可預測的特性。
“我們腦海中的品牌參考大多貫穿50、60和70年代，”Alter表示，“澳大利亞過去的路很長，但美國的視覺語言確實融入了這里。就像許多國家一樣，我們選擇了我們喜歡的元素，并將其彎曲以適應我們自己的神話。”
在商業(yè)版的馬爾·桑斯（Marr Sans）字體作為主要排版選擇的基礎上，Alter為Prospect打造了一個具有明顯美國特色的視覺形象。正如他們所補充的那樣，“這個設計讓人聯(lián)想到庫珀（Cooper）的一點個性，但在這一過程中卻不失尊嚴。”
大量的插圖和配套字體使Alter對美國設計民間傳說的另一種看法具有了人格化。這些零散但經(jīng)過仔細考慮的搭配為原本迷人的排版方式增添了一層又一層的特色。通過刪除任何不必要的細節(jié)，Alter改變了Prospect咖啡袋的設計，使其易于從咖啡館柜臺后面的架子上閱讀，并明確表明它們不適用于超市。
“我們刪除了幾乎所有的細節(jié)，剩下的信息非常簡單，只有標題和一些混合特性，”他們解釋道，“包裝的簡單性為我們奠定了堅實的基礎，并為進一步放松角色留出了空間。前面是商務風格，后面則展現(xiàn)出聚會的氛圍?！闭麄€標識中的顏色延續(xù)了排版和插圖中輕松的加利福尼亞色調(diào)，創(chuàng)造出同樣平靜、美麗和現(xiàn)代的美學。
對于Alter來說，在美國品牌上工作是一個提煉他們喜愛的元素的機會?！耙虼宋覀兿Ｍ麆?chuàng)造出這樣的品質(zhì)，并為潛在客戶提供一種認同感，”這家澳大利亞工作室總結(jié)道，“我們對發(fā)展業(yè)務的冒險持樂觀態(tài)度，以友好的微笑服務當?shù)厣鐓^(qū)，并隨著時間的推移打造更大的品牌。”
