總部位于基督城的設(shè)計(jì)工作室麥卡錫（McCarthy）在悄然無(wú)聲中致力于創(chuàng)造一系列精美的品牌標(biāo)識(shí)和活動(dòng)，最近為藝術(shù)基金會(huì)（Te Tumu Toi）展示了他們的新logo設(shè)計(jì)，成功脫穎而出。在與麥卡錫接洽以重新命名該計(jì)劃的最初階段，他們不僅幫助鞏固了該機(jī)構(gòu)在新西蘭的地位，還使其成為年輕藝術(shù)家的積極支持者，進(jìn)而激勵(lì)下一代的創(chuàng)意者。
麥卡錫并沒(méi)有摒棄基金會(huì)的過(guò)去，而是從保留原書(shū)法標(biāo)志開(kāi)始，該標(biāo)志于2009年由寫(xiě)信人莎拉·馬克西（Sarah Maxey）繪制，以符合他們“支持藝術(shù)家創(chuàng)造自己的標(biāo)志”的原則。通過(guò)信息之間的編輯關(guān)系，考慮到感知和視角的概念表示，這一想法得到了進(jìn)一步的排版探索。麥卡錫創(chuàng)意總監(jiān)馬特·基托（Matt Kitto）解釋道：“打造品牌的理念是每個(gè)與品牌互動(dòng)的人都有機(jī)會(huì)做到的。”他詳細(xì)闡述了這一點(diǎn)，告訴我們“對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，這可能是把繪畫(huà)帶到畫(huà)布上”，“對(duì)于獎(jiǎng)項(xiàng)贊助商來(lái)說(shuō)，這是能夠真正改變藝術(shù)家生活的能力”，但“對(duì)于我們其他人來(lái)說(shuō)，這是能夠增加關(guān)于藝術(shù)在社會(huì)中重要性的對(duì)話(huà)”。
品牌標(biāo)識(shí)的核心是NB Akademie字體，這是整個(gè)系統(tǒng)的一致性所在，為品牌提供了大膽的安全性。任何其他多余的變化，如顏色、“標(biāo)記主題”和印刷樣式都會(huì)相互影響?；校↘itto）創(chuàng)造的“主品牌”（masterbrand）通過(guò)三管齊下的結(jié)構(gòu)，融入了NB Akademie的簡(jiǎn)潔風(fēng)格：色調(diào)柔和的調(diào)色板、居中的文本及其流暢的標(biāo)記。這些要素的和諧結(jié)合和最大程度的考慮，造就了一個(gè)極其成功的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，足以使其在眾多品牌中脫穎而出，而不會(huì)背離品牌及其原則。為此，基托解釋說(shuō)，“我們總是小心翼翼地用插圖或品牌形象等方式將視覺(jué)形象推得太遠(yuǎn)”，并指出“我們開(kāi)始創(chuàng)造一種贊揚(yáng)藝術(shù)的視覺(jué)形象，而不是與之斗爭(zhēng)以引起關(guān)注”。
在藝術(shù)基金會(huì)的保護(hù)下，還有七個(gè)子品牌，包括藝術(shù)球和藝術(shù)月，每個(gè)品牌都有自己的個(gè)性和風(fēng)格，同時(shí)保持總體品牌的連續(xù)性。這主要是通過(guò)強(qiáng)烈的色彩變化和排版處理來(lái)實(shí)現(xiàn)的，真正提供了一個(gè)極好的機(jī)會(huì)來(lái)延伸和展示品牌包裝設(shè)計(jì)的能力。藝術(shù)舞會(huì)（Arts Ball）——最近的一項(xiàng)倡議，讓藝術(shù)家和慈善家在同一個(gè)房間里喝酒跳舞——例如，它使用了一種充滿(mǎn)活力的熒光黃，與他們的脫衣排版巧妙地結(jié)合在一起。
麥卡錫不僅致力于美學(xué)，也致力于宣傳運(yùn)動(dòng)。他為藝術(shù)月提出了“藝術(shù)是”的概念，這是一個(gè)由藝術(shù)基金會(huì)組織的為期一個(gè)月的活動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的互動(dòng)性和草根性，鼓勵(lì)公眾和藝術(shù)家寫(xiě)作、繪畫(huà)和一般表達(dá)他們認(rèn)為的藝術(shù)，是為了給藝術(shù)帶來(lái)更廣泛的聲音。在這里，排版被移到邊緣，以突出公眾的貢獻(xiàn)，這些貢獻(xiàn)可以在網(wǎng)上、咖啡店、學(xué)校等地找到。
麥卡錫為藝術(shù)基金會(huì)打造的公司品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)，為藝術(shù)家們提供了展現(xiàn)自我風(fēng)采的舞臺(tái)，同時(shí)也讓藝術(shù)基金會(huì)在眾多機(jī)構(gòu)中獨(dú)樹(shù)一幟，煥發(fā)著新的光彩。
