項目背景
澳大利亞悉尼玫瑰灣畔的Atlas是一座以“旅行靈感”為核心的高端住宅項目，旨在為住戶打造兼具靜謐感與探索欲的精品生活空間。為精準傳遞項目定位，悉尼設計工作室Elizaveta Pogossov與Graziela Machado受邀操刀其品牌形象設計，通過視覺系統(tǒng)構建連接復古情懷與現(xiàn)代美學的品牌語言。
公司簡介
Atlas由悉尼本土開發(fā)商打造，定位為“都市中的旅行驛站”，融合地中海風情與當代建筑美學。設計方Elizaveta Pogossov與Graziela Machado是澳洲設計界知名組合，擅長通過品牌策劃設計將文化符號轉化為視覺資產，其作品多次獲國際設計獎項。
設計理念：用視覺喚醒旅行記憶
設計團隊以“復古地圖”為靈感源泉，提出“品牌包裝策劃需承載文化敘事”的理念，通過三大維度構建品牌世界觀：
- 時空折疊：抽象化演繹地中海陽光別墅的建筑輪廓，形成流動的視覺韻律；
- 材質對話：采用觸感紙張與凹凸印刷工藝，模擬古董地圖的歲月痕跡；
- 字體敘事：選用經典襯線字體與現(xiàn)代字庫的碰撞組合，平衡歷史感與當代性。
視覺形象：地中海風情與現(xiàn)代極簡的融合
品牌視覺系統(tǒng)以“復古地圖”為基因，延伸出獨特的視覺代碼：
- 色彩策略：主色調取自陶土紅、橄欖綠與沙金色，呼應地中海沿岸的自然景觀；點綴色選用電光藍，象征旅行中的意外驚喜。
- 圖形語言：抽象化的經緯線網(wǎng)格作為背景元素，暗喻“探索的坐標系”。
Logo設計：經典與叛逆的平衡
品牌標識以定制襯線字體“Magalie”為核心，其設計融合了古典雕版字與手寫筆觸的矛盾美學。設計師Pogossov解釋：“我們希望Logo既能讓人聯(lián)想到童年翻閱的古董地圖冊，又能通過傾斜的筆畫傳遞現(xiàn)代感?！边@一字體與無襯線字體“Untitled Serif”形成戲劇化對比，確保標題與正文的視覺層次。
識別顏色：色彩心理學賦能品牌認知
色彩方案經過深度考量：
- 陶土紅：傳遞溫暖與歸屬感，強化“家”的意象；
- 電光藍：作為跳躍色用于導視系統(tǒng)，引導視覺焦點；
- 沙金色：應用于金屬銘牌，提升空間質感。
設計師特別強調：“這些色彩需通過特種油墨印刷，才能還原復古地圖的斑駁肌理。”
其他內容：觸覺體驗與空間敘事
設計延伸至實體物料，采用壓紋工藝模擬地圖紋理，甚至在銷售中心設置“嗅覺體驗區(qū)”，通過定制香氛（雪松、皮革與海鹽）喚醒旅行記憶。這種“五感設計”策略，使Atlas的品牌體驗超越傳統(tǒng)地產項目。
設計師/設計公司介紹
Elizaveta Pogossov與Graziela Machado的設計哲學強調“文化轉譯”，擅長將歷史符號轉化為當代語言。其工作室官網(wǎng)（暫無公開官網(wǎng)）雖未公開，但可通過作品集網(wǎng)站（暫無相關信息）了解更多案例。
文章小結
本次品牌形象設計通過字體實驗、色彩工程與材質創(chuàng)新，為高端住宅行業(yè)樹立了文化賦能的標桿。從品牌包裝設計到沉浸式體驗，Atlas項目證明：優(yōu)秀的品牌設計不僅是視覺表達，更是通過設計思維重構空間價值感知的過程。
