項(xiàng)目背景
在全球葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，澳大利亞家族酒莊Penley為突破傳統(tǒng)行業(yè)框架，聯(lián)合創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Simple啟動(dòng)品牌煥新計(jì)劃。作為庫納瓦拉產(chǎn)區(qū)代表酒莊，Penley擁有百年釀酒傳承，但其原有品牌形象偏重歷史敘事與產(chǎn)區(qū)背書，難以觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。此次升級(jí)以VI設(shè)計(jì)為核心，旨在通過視覺語言重構(gòu)品牌與新生代飲者的對(duì)話方式。
公司簡(jiǎn)介
Penley酒莊由釀酒世家托雷思家族第五代傳人Kym Tolley創(chuàng)立于1988年，葡萄園坐落于南澳州庫納瓦拉紅土帶，占地111公頃。酒莊以赤霞珠、西拉等紅葡萄酒聞名，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中美市場(chǎng)。其釀酒工藝融合傳統(tǒng)技法與現(xiàn)代陳釀技術(shù)，橡木桶選用紋理細(xì)密的優(yōu)質(zhì)木材，確保風(fēng)味平衡。
設(shè)計(jì)理念
Simple團(tuán)隊(duì)摒棄”酒莊中心論”，提出”場(chǎng)景化品牌人格”概念。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，24-40歲核心客群追求情感共鳴而非產(chǎn)品參數(shù)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從90年代澳洲流行文化汲取靈感，將《Women’s Day》雜志排版風(fēng)格與微波爐食譜的視覺幽默融入品牌基因。這種CIS設(shè)計(jì)策略（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）通過”懷舊+現(xiàn)代”的混搭，塑造出兼具歷史底蘊(yùn)與年輕活力的品牌形象。
視覺形象
- 字體系統(tǒng)：主標(biāo)題采用富有表現(xiàn)力的Editorial New Italic，搭配穩(wěn)重的Helvetica Neue Condensed Oblique，形成戲劇性對(duì)比
- 插畫語言：酒標(biāo)插畫由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，采用絲網(wǎng)印刷工藝，通過”圍巾少女”（象征冷涼氣候黑皮諾）等隱喻手法傳遞品鑒場(chǎng)景
- 動(dòng)態(tài)延伸：品牌視覺體系已擴(kuò)展至數(shù)字端，動(dòng)態(tài)LOGO在社交媒體呈現(xiàn)墨水暈染效果，強(qiáng)化”手工釀造”的質(zhì)感聯(lián)想
LOGO設(shè)計(jì)
新標(biāo)識(shí)保留經(jīng)典盾徽輪廓，將葡萄藤紋樣解構(gòu)為幾何線條，底部融入紅土色塊漸變。字母”P”采用負(fù)空間處理，既是酒莊首字母，亦象征酒杯輪廓。該設(shè)計(jì)在保持辨識(shí)度的同時(shí)，通過現(xiàn)代極簡(jiǎn)手法實(shí)現(xiàn)品牌傳承與創(chuàng)新平衡。
識(shí)別顏色
主色系延續(xù)產(chǎn)區(qū)紅土特征，采用Pantone 18-1663 TPX（深茜紅）作為品牌色，輔以香檳金與石板灰提升質(zhì)感。值得一提的是，酒標(biāo)插畫特別設(shè)計(jì)”色彩情緒板”，根據(jù)葡萄品種調(diào)整輔助色比例，如赤霞珠系列增加10%墨綠色調(diào)，形成”視覺品酒卡”的趣味體驗(yàn)。
其他內(nèi)容
- 包裝創(chuàng)新：瓶封采用可降解蜂蠟材料，印有手寫體釀造師簽名
- 空間延伸：酒莊品鑒室墻面嵌入3D打印的紅土浮雕裝置，與酒標(biāo)紋樣形成空間敘事
- 數(shù)字觸點(diǎn)：開發(fā)AR酒標(biāo)互動(dòng)程序，掃描后可在手機(jī)呈現(xiàn)虛擬釀酒過程
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Simple工作室以”文化解構(gòu)主義”著稱，曾服務(wù)多個(gè)跨國(guó)品牌。在本項(xiàng)目中，其跨學(xué)科團(tuán)隊(duì)整合了品牌策略師、字體設(shè)計(jì)師與插畫藝術(shù)家，通過”90年代復(fù)古元素?cái)?shù)據(jù)庫”的構(gòu)建，將文化考古轉(zhuǎn)化為商業(yè)創(chuàng)新。該案例獲2025澳洲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)視覺傳達(dá)類銀獎(jiǎng)。
文章小結(jié)
Penley酒莊通過VI設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從”產(chǎn)區(qū)背書”到”情感共鳴”的轉(zhuǎn)型。其成功驗(yàn)證了三個(gè)關(guān)鍵策略：
- 文化符號(hào)再造：將地域特色轉(zhuǎn)化為可傳播的視覺資產(chǎn)
- 代際審美融合：用復(fù)古美學(xué)構(gòu)建年輕群體的文化記憶點(diǎn)
- 五感體驗(yàn)延伸：讓視覺設(shè)計(jì)貫穿從包裝到空間的完整消費(fèi)旅程
這種以視覺識(shí)別為核心的品牌形象設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)行業(yè)提供了數(shù)字化轉(zhuǎn)型之外的另一條創(chuàng)新路徑。
